【企鹅智库】2021中国电竞运动行业发展报告｜洞见 Daily

电子竞技活动，是一种基于移动互联网的进步而衍生的人与人之间的智力对抗活动。在过去的五年中，政策、资本、科技不断助力，中国电竞行业迎来了发展黄金期。中国电竞斩获第一个世界冠军、电竞首次成为国家正式体育竞赛项目、KPL职业联赛选手所组成的中国团队夺得电竞亚运第一枚金牌……众多高光时刻引得世人瞩目。在电竞飞速成长之际，企鹅智库联合腾讯电竞、《电子竞技》杂志，通过大数据分析及专家研判，发布《2021中国电竞运动行业发展报告》，洞见国际化视野下的中国电竞产业发展大势。

中国电竞：从世界看

newzoo最新数据显示，全球电竞观众规模正在大幅增长，2021年，这一数字预计将达到4.74亿。其中，核心电竞爱好者将占据2.34亿，而在这一群体中，中国人数将成为其中之最，为9280万。2024年，全球电竞观众规模预计将以7.7%的复合年增长率持续增长至5.77亿。

从营收上来看，2021年，全球电竞赛事营收规模将达到10.84亿美元，其中，中国凭借3.6亿美元的收入成为全球赛事收入最高的电竞市场，比2020年的3.15亿美元增长了14%，其次是北美和西欧。由此可见，中国电竞市场在全球范围内是极具电竞商业价值的。

中国电竞：独树一帜

纵观中国电竞行业发展，从90年代末到20世纪初开始萌芽，经过了十多年的探索与发展，即将迎来爆发式增长的新纪元。近几年来，乘着政策的东风，电竞不断破圈，社会影响力不断扩大。因为集科技、竞技、娱乐、社交于一身，基于游戏又超越游戏的电子竞技正在风靡全球。

从2016年到2021年，中国电竞用户由1.3亿扩大至4.25亿，用户同比增速逐步趋向平稳。在进入国内存量运营阶段的背景下，现有的技术、设备发展水平和游戏、赛事体验上，需要挖掘新的增长点。同时，加速出海也将成为中国电竞产业的必然选择。继电竞"入亚"之后，"入奥"成为电竞体育化的重要目标。根据调研，61%的电竞用户支持电竞加入奥运会，46%的电竞用户希望电竞拥有自己独立的运动会。可以发现，在中国，电竞产业已经从赛事项目开发、赛事运营、内容传播上，体现出了产业独立性。

中国电竞：用户画像

根据用户调研数据，现阶段，中国电竞用户中，男性用户占比较女性多，与此同时，年轻用户占多数，且这一群体学历偏高，月收入集中在3001—8000区间。但从发展态势上，女性用户比例正在不断上升，三年间从30%增加到39%，性别占比差异持续弱化。25岁以下的年轻用户和45岁以上的年长用户增加，用户覆盖更加全年龄化。四线及以下城市电竞用户逐年增长，下沉市场正显示潜力。

从细分类型来看，MOBA类和枪战射击类依然是电竞用户最关注的两大类型，通过强调多人对抗，让赛事更具备观赏性和竞技性，这也成为它们能够在电竞领域占据主流的重要原因。MOBA品类的关注比例逐年降低，同时，越来越多的用户被其他丰富的品类吸引。电竞赛事品类呈现更加均衡的健康发展趋势。

中国电竞：蓄势待发

年轻用户和良好的内外环境为电竞商业模式创新提供了强大的驱动力。从电竞内容在社交平台的一次次的刷屏传播、线下电竞主题商业体频繁亮相、各类电竞相关IP层出不穷，不难发现，年轻用户正在不断拓宽电竞消费的边界，电竞产业也在不断丰富自身的精神内核， 满足年轻用户的情感和消费需求。