企业字号撞上了他人的注册商标，构成侵权吗？
关键词： 企业名称 字号 注册商标 突出使用 注意义务 规范使用
在后企业字号与在先的注册商标相冲突时，构成侵权吗？企业必须变更名称吗？企业字号什么情况下要为注册商标让道？
典型案例一
商标注册后未使用或使用少且无知名度，他人在相同领域登记并使用相同字号具有正当性的，不构成侵权。
【（2016）最高法民申351号民事裁定书，（2013）鲁民三终字第115号民事判决书，2015年中国法院50件典型知识产权案例（二审判决）】
- 商标及字号情况：
2000年3月7日，温州五金交电化工（集团）公司核准注册了“卡斯特”商标，核定商品为33类的葡萄酒，后该商标转让给李道之，李道之于不同时期分别许可上海班提酒业有限公司、温州班提酒业有限公司、上海卡斯特酒业有限公司使用。
2001年9月，张裕股份公司与法国卡斯特集团公司下属VASF有限公司投资设立原告张裕卡斯特公司，该公司在其生产、销售的商品上使用了“张裕·卡斯特酒庄”或“张裕卡斯特酒庄”等标志。张裕股份公司及相关媒体自2003年起对张裕卡斯特酒庄酒进行了持续的宣传、广告等。
- 裁判观点：
不构成商标侵权。张裕卡斯特公司在其商品上突出标注“张裕卡斯特酒庄”等的行为构成商标性使用，但“张裕卡斯特酒庄”与李道之的“卡斯特”商标并不构成商标法意义上的近似，不会产生混淆。
不构成不正当竞争。首先，张裕卡斯特公司使用“张裕卡斯特酒庄”作为其企业字号，是基于张裕股份公司与卡斯特集团VASF公司的合作关系，具有正当性和合理性。其次，张裕卡斯特公司成立之前，李道之的“卡斯特”商标尚不具有较高的市场知名度。张裕卡斯特公司在注册企业字号时主观上并无攀附“卡斯特”商标商誉的意图。
典型案例二
企业名称登记具有正当性，仅突出使用字号构成商标侵权，不构成不正当竞争，应判令规范使用企业名称，无需判决停止使用或者变更企业名称
【（2010）民提字第15号民事判决书，2010年最高人民法院知识产权司法保护50件典型案例】
- 商标及字号情况：
原告李惠廷是“王将”商标权人，该商标于2003年12月7日核准注册，核定使用服务为第43类的住所、咖啡馆、自助餐厅、饭店及快餐馆等。
2005年1月6日，日本王将株式会社投资成立的大连饺子的王将餐饮有限公司获得外商投资企业批准证书，2005年11月18日，经核准变更名称为现名称被告王将饺子（大连）餐饮有限公司（下称大连王将公司）。大连王将公司在店外招牌、店内筷子套等餐具包装、菜谱、茶具上使用了“王将”字样以及在菜谱、茶具及发票印鉴上使用了“王将”字样。
- 裁判观点：
大连王将公司注册使用企业名称本身不违法，具有正当性，不构成不正当竞争。虽然李惠廷的“王将”商标注册在先，但其仅在黑龙江哈尔滨市实际使用，且在大连王将公司注册登记企业名称时并未具有较高知名度。同时，由于大连王将公司是日本王将株式会社投资成立的，大连王将公司以王将为字号注册其企业名称，具有一定合理性。大连王将公司在经营活动中规范使用其王将饺子（大连）餐饮有限公司的企业名称，不足以导致相关公众的混淆误认。
突出使用“王将”构成商标侵权。大连王将公司没有规范使用其企业名称，而在其招牌、招贴和餐具等突出使用其字号“王将”，以相关公众的一般注意力难以区分，使用在相同服务上，容易使相关公众产生误认，违反了商标法的规定，要停止突出使用“王将”和“王将”等侵害商标权的行为，大连王将公司在以后的经营活动中应当规范使用其企业名称。
典型案例三
在先商标知名度较高，突出使用字号易与商标混淆的为商标侵权，未突出使用仍易致混淆的为不正当竞争
【（2014）川知民终字第5号民事判决书，2014年中国法院50件典型知识产权案例】
- 商标及字号情况：
原告浙江正泰公司系“正泰”商标权人，在商标于1998年7月7日获准注册。核定使用商品为第9类的电工仪表及仪器、低压电器元件等。
被告四川正泰公司的门市招牌上有“四川正泰电力成套有限公司”、“四川正泰成套”、“四川正泰电气”、正泰电气高低压成套”等字样。被告四川正泰公司制造、销售了“DZ47-63小型断路器”商品外包装印有“四川正泰”字样，其出货单有“四川正泰出货单”等字样。
- 裁判观点：
构成商标侵权。四川正泰公司的上述使用行为为突出使用，容易导致相关公众对四川正泰公司所生产、销售的商品的来源产生混淆、误认，认为该产品来源于浙江正泰公司，或者与该公司有某种特定的联系，其行为破环了浙江正泰公司注册商标的识别功能。
构成不正当竞争。首先，浙江正泰公司和“正泰”商标在相关公众中享有较高知名度和影响力，四川正泰公司与浙江正泰公司同为电器元件等相关产品的生产者，理应对“正泰”商标有所认知，其将与上述注册商标相同的“正泰”文字注册为企业字号的行为，有着明显的利用上述商标声誉的主观意图，在未能对其注册字号行为作出合理解释的情况下，可以认定四川正泰公司的上述行为具有主观恶意。其次，四川正泰公司作为同业竞争者，将知名度较高的“正泰”商标注册为企业字号，并在相同商品上使用，容易使相关公众产生误认，从而损害了浙江正泰公司的合法权益。
在北京庆丰包子铺诉山东庆丰餐饮管理有限公司侵害商标权及不正当竞争案中，最高院认为“走进庆丰”等属于突出使用，侵害了“庆丰”商标专用权。山东庆丰餐饮公司擅自将北京庆丰包子铺公司的字号作为其字号注册使用，经营相同的商品或服务，具有攀附北京庆丰包子铺公司企业名称知名度的恶意，其行为构成不正当竞争。【（2016）最高法民再238号民事判决书】
典型案例四
将他人有较高知名度的商标登记为字号并从事相关经营容易导致混淆的，构成不正当竞争
【（2016）粤06民终3137号民事判决书，2016年中国法院50件典型知识产权案例】
- 商标及字号情况：
原告腾讯科技公司是“微信及图”商标权人，核定使用商品为第9类的计算机、计算机软件（已录制）、计算机程序（可下载软件）等。
被告微启动力公司于2012年登记成立，是被控侵权网站的经营者。被告广东微信公司于2014年登记成立，是被控侵权网站宣传内容指向的主体。“广东微信互联网服务有限公司“&”微商会”网站（www.mamaweb)介绍的是广东微信公司的情况，并有“广东微信互联网服务有限公司”“广东微信”字样。
- 裁判观点：
构成商标侵权。一方面，被告广东微信公司在经营场所使用“广东微信”字样属于突出使用，“微信”是其核心词汇，“广东微信”字样中的“广东”为区域名称，不具有识别功能。该“微信”文字与原告“微信及图”文字部分相同，根据我国消费者对中文文字的认知习惯，两者可以认定为近似。另一方面，注册商标核定使用商品或服务项目为第9类的计算机、计算机外围设备、计算机软件（已录制）、电子出版物（可下载）、计算机程序（可下载软件）等，而广东微信公司的经营范围为软件和信息技术服务业，两者均为与计算机（软件）相关的商品或服务，实为类似商品或服务。
构成不正当竞争。腾讯科技公司在计算机软件等商品上注册的“微信及图”商标具有较高的知名度，广东微信公司在从事软件和信息技术服务相关的经营活动过程中，尤其是在提供与腾讯科技公司的“微信”软件相关服务的过程中，使用带“微信”二字的企业名称，容易使相关公众认为其所提供的服务与腾讯科技公司存在特定的关联关系，造成相关公众混淆或误认，其行为违反了经营者在市场竞争过程中所应遵循诚实信用原则，构成不正当竞争。
律师说：
企业名称为注册商标让道的情形【构成不正当竞争，变更企业名称】：企业名称与商标均属于商业标识，二者在功能上存在重合之处，经营者在选择企业名称时应遵循诚实信用原则，对他人注册在先并有一定知名度的注册商标作合理避让，避免因注册使用含他人注册商标的企业名称而被认定构成不正当竞争。同时，应避免突出使用企业名称中的字号，因为此种行为构成商标侵权。
企业名称不为注册商标让道的情形【不构成不正当竞争，无需变更企业名称】：如果注册使用企业名称的行为本身并不具有恶意，只是在实际使用过程中，由于企业名称的简化使用、突出使用等不规范使用行为，导致相关公众将其与他人注册商标产生混淆、误认的，可以根据相关法律规定，要求相关企业规范使用其企业名称，此时不构成不正当竞争，但仍然构成商标侵权。
参考：钟鸣编著的《商标与不正当竞争裁判规则》
作者 |卢丹丹律师
